Ernte des Tages
- Relaunch von LA Times: gut gemacht, in die Breite gehen; klarer Fokus auf der Startseite, eine Topstory, wenig Bilder (Lärm macht die Werbung).
Auf Artikelebene das fast schon klassische Erscheinungsbild von
US-Portalen, erinnert frappant an wired.com. Neu ist das Blättern bei
Artikeln, also Aufteilen auf mehrere Seiten; erhöht die Klickzahlen und
löst die Auslieferungsprobleme für die Werbung, die grossflächig
integriert ist, aber nicht den Inhalt überlappt. Gut so. - Zitat zu Newslettern von paid Content.org:
ContentBiz 2005: “Boring is Good” In E-mails: [reporting by Dorian Benkoil]
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to the future with a little bit of counter-intuitive thinking. Anne
Holland of MarketingSherpa talked about what’s working, and not, for
her organization’s e-mail newsletters.
One of the big bottom lines, she said, was that more boring e-mails—without a lot of glitz—work best. She took a 3-column, multi-colored
e-mail and made it, essentially, one text column, a black (instead of
red) headline, and a gray click area and increased conversion rates
64%. (Coincidentally that the previous post also had 64%. Not a typo.) “Start thinking Google-style design,” she said.
I guess this means don’t let your creative director, who will complain, lead you somewhere that hurts your results.
A few more pointers Holland made:
- An eye-tracking study showed people didn’t even read all the
words in even a 10-word headline. Eyes did tend to gravitate to words
that were near images, especially of a human face. This is regardless
of the user’s age, gender, etc. - If someone hasn’t opened an email in 90 days, move them to a
different file. Eg, move HTML e-mail receivers to text-only, text-only
folks to a “hold” file. I was concerned about the preview pane in
Microsoft Office, but she said those register as opens. - Always include a linking URL along with a button, because a lot of
email systems disable click buttons. (I’ve also noted this on my
Blackberry – why don’t more sites optimize for handheld devices? Am I
the only person who reads his e-mails on his Blackberry or Palm device
and clicks to the Web from there?) - For bounces, tie your Web and e-mail servers together. If an e-mail
has ever bounced to a user, when s/he visits the site, serve a popup
that allows him/her to type in a new address. Also, try mailing bounced
folks postcards. Duke University’s alumni association did it, and hard
bounces from their alumni emails were cut from 19% from 1.4%, Holland
said.
- An eye-tracking study showed people didn’t even read all the
- /slash: das Jugendmagazin der Kleinen Zeitung; die Leser schreiben, es gibt eine Redaktion mit den Jugendlichen (?). Foren sind etwas tot. Die Integration in die Kleine ist gut, Kino, Events, Horoskop kommt alles zentral von der Kleinen; schlank, und die Markenführung ist klar – part of kleine.
- Kleine Zeitung regional: geht auf Bezirksebene runter, dort gibt’s die Babys der Woche, die Hochzeiten der Woche… jeden kleinen Mist.
Hier wird also schon geboten, was Rupert Murdoch einfordert. - ÖWA-Zahlen für April: schaut wieder mal nicht so rosig für die KURIER Gruppe aus. derstandard.at betoniert uns bei den Unique Clients und Visits ganz gewaltig, spielt da in einer Liga mit News und krone.at; jenseits wie gehabt der orf. Und wir kommen nicht heran, und von unten zwickt uns auch keiner so, dass es wehtut. Trotzdem brauchts ein Ende des Dahindümpelns.
Erfolg kann es aber nur im Zusammenspiel mit der Zeitung geben, welche Limitationen das auch immer für online mit sich bringen mag. - Supercontent des Tages: Ranking der Highest Buildings bei SPON, en detail in der DB von emporis.com; der Wiener Milleniumtower ist auf Platz 10 in Europa mit seinen 202 Metern, siehe kurier.at Webcam
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