Irreführendes Marketing bei Babynahrung
Als Beikost wird die Nahrung bezeichnet, die zu Muttermilch oder Säuglingsflaschennahrung “beigefüttert” wird. Eine zu frühe Beikostgabe belastet den Darm des Babys unnötig. Seit 2001 empfiehlt die WHO einen Beikostbeginn ab dem 7. Monat – die Realität im Babynahrungsregal schaut allerdings leider anders aus:
“Seit März 1999 soll eine EU-Verordnung die allzu frühe Beikostgabe verhindern. Es darf seither nur mehr Beikost angepriesen und verkauft werden, die für Säuglinge ab dem 5. Monat bstimmt ist. Leider findet sich auf den meisten Produkten im Regal der Aufdruck ‘nach dem 4. Monat’. Die große Ziffer 4 verleitet manche Eltern zu stark verfrühtem Kauf und Füttern von Beikost.”
Zitat: Essen und Trinken im Säuglingsalter von Ingeborg Hanreich und Ehrentraud Hansen (Wien, 2007) – www.kinderkost.com
Man erkennt diese irreführende Praxis der meisten Hersteller sehr schön auf diesem Vergleich aus unserem aktuellen Gläschenlager:
Bei den Herstellern Alete und Hipp ist jeweils die große Ziffer 4 sehr gut zu erkennen – und der kleine Zusatztext “nach dem 4. Monat” praktisch nicht zu lesen.
Bei den Bio-Marken Alnatura, Holle und Sunval steht zwar auch “nach dem 4. Monat”, aber der Unterschied in der Schriftgröße ist nicht so gravierend.
Unterstrichen wird diese Perfidie durch die Tatsache, dass bei allen späterfolgenden Gläschen immer “ab dem 8. Monat” etc. ausgelobt wird. Gemeint ist jeweils der beginnende Lebensmonat – und eben das wird durch die Hervorhebung der Ziffer 4 auch suggeriert. Wer je vor einem Babynahrungsregal im Drogeriemarkt oder Supermarkt gestanden ist, sieht, dass die gut erkennbaren Monatsziffern Orientierung in einem sehr großen Angebot geben – und beim Einstieg eine Verführung, wirklich viel zu früh mit der Beikost zu beginnen. Aus Herstellersicht ist der Wunsch, die neuen Kunden möglichst früh an die eigene Marke zu binden, nachvollziehbar. Dass es auf irreführende Art und Weise geschieht ist meines Erachtens mehr als grenzwertig und kratzt stark am bemühten positiven Image, das sich alle diese Hersteller in einem heiss umkämpften Markt sehr gerne geben.
Löbliche Ausnahme bei der Kennzeichnung – und deshalb im Bild als Champion über den anderen Produkten abgebildet: die Gläschen von Martin Evers Naturkost. Hier steht korrekt “ab 5. Monat” auf dem Gläschen.
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Zur geschätzten Kenntnisnahme:
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